Il 30 novembre e il 1° dicembre 2018 torna a Bologna in F.I.C.O. Eataly World l’appuntamento con il più grande evento di formazione sul marketing strategico: il Philip Kotler Marketing Forum (PKMF).
Il tema di questa edizione è il Precision Marketing, l’approccio di ultima generazione, che muovendo dall’analisi di dati specifici demarca in misura precisa l’identità del consumatore rendendo così possibile la costruzione di esperienze d’acquisto personalizzate e significative. Dedicato alle imprese innovative che vogliono distinguersi nello scenario economico e dotarsi dei migliori strumenti per governarlo, il PKMF18 è il luogo privilegiato per apprendere i metodi vincenti direttamente dal Prof. Philip Kotler.
Il guru del marketing moderno, le cui teorie ispirano l’evoluzione del business da oltre 20 anni, interviene la mattina del 1 dicembre parlando del marketing di precisione come metodo per disegnare percorsi vincenti che collegano l’utente al prodotto in modo efficace e fidelizzante. Grande novità del PKMF18 è poi la partecipazione di un’altra stella del marketing: Martin Lindstrom, padre fondatore del neuromarketing e acclamato brand futurist, che interviene invece la mattina del 30 novembre, focalizzando la sua attenzione sull’analisi degli “small data” come preziose spie per un autentico marketing user experience.
Nei pomeriggi si terranno invece le sessioni di approfondimento sui temi del marketing tech, della blockchain, del retail marketing 4.0 e del food marketing e coinvolgendo premium marketing specialist e top brand di successo. Si inizia il pomeriggio del 30 novembre con una round table dedicata al marketing tech e allo scenario tracciato dalla digital transformation. Neuromarketing, intelligenza artificiale, machine learning, data analysis e realtà aumentata sono le parole chiave intorno a cui verteranno gli interventi di questa sessione.
Conclude il pomeriggio il panel dedicato alla nuova internet del valore, la blockchain tecnologia rivoluzionaria qui approfondita in relazione alla filiera dell’agrifood quindi, come risorsa per conoscere la “storia” di ogni prodotto e processo dalla nascita al consumatore finale in una logica di massima trasparenza e condivisione; e declinata nella sfera del marketing e del digital marketing dove le proprietà di immutabilità e sicurezza della blockchain possono avere un forte impatto sul mercato e sui processi aziendali.
Si prosegue il pomeriggio del 1 dicembre con gli altri panel. Pensato come un’avvincente match tra i due paradigmi del retail offline e online, il panel del retail 4.0 rifletterà sulla possibilità di un upgrade ibrido in grado di integrare le potenzialità e superare le sfide dei due precedenti modelli. La sessione del food marketing approfondirà invece le strategie che permettono ad un food brand di acquisire, oltre al suo valore sostanziale, un significato emotivo e narrativo tanto da occupare un posto speciale nel cuore del consumatore.
“Questa IV edizione dell’evento è una tappa molto significativa per Il Forum – afferma Marco Raspati, Ceo di Nexo Corporation main partner del PKMF18 – poiché nasce sotto l’egida di una nuova entità: l’Italian Marketing Foundation (IMF), Fondazione dedicata al marketing strategico voluta da Nexo Corporation e dal Prof. Kotler con l’intento di patrimonializzare l’attività svolta fino ad ora nelle passate edizioni.
La Fondazione IMF è infatti vero owner del PKMF18 ed è un contenitore di eventi, attività e professionisti con l’obiettivo di connettere alle teorie del Prof. Kotler le eccellenze del marketing strategico italiano, per generare innovazione e cultura. In più siamo molto orgogliosi anche della location esclusiva che ospita il PKMF18 F.I.C.O.
Eataly World il parco agroalimentare più grande del mondo scelto, fulgido esempio di marketing esperienziale, un luogo visionario, ma reale che traghetta i valori del “locale” sul piano “globale”. “Stiamo preparando un grande evento- conclude Marco Raspati- capace di raccogliere gli interessi di un ampio pubblico: dal brand di successo alla start up e soprattutto in grado di fornire una nuova visione scientifica del marketing come strumento preciso e certo per il conseguimento degli obiettivi d’impresa”.
